俗話說(shuō)：“響屁不臭，臭屁不響”。從營(yíng)銷的角度來(lái)看，這都不是好屁。

　　響屁不臭，說(shuō)明傳播口號(hào)響亮，但是沒(méi)有傳達(dá)利益，不能打動(dòng)消費(fèi)者。

　　臭屁不響，說(shuō)明雖然傳達(dá)了利益，但是卻不討人喜歡。

　　現(xiàn)在的響屁廣告兩大誤區(qū)

　�。薄⒁晃蹲非蟠髿�，響亮

　　中國(guó)人似乎都喜歡大氣，響亮的廣告！這是“權(quán)位”思想在作怪——中國(guó)人骨子里都有一種“權(quán)位”欲望，說(shuō)俗點(diǎn)就是喜歡當(dāng)爺�？墒�，在營(yíng)銷的世

　　消費(fèi)者也都喜歡當(dāng)爺爺，所以，營(yíng)銷中，你就得學(xué)會(huì)當(dāng)孫子。學(xué)會(huì)取悅于消費(fèi)者，尊重消費(fèi)者，感動(dòng)消費(fèi)者，而不是吆喝消費(fèi)者。

　　２、一味追求工整對(duì)仗

　　很多企業(yè)認(rèn)為，廣告是文化人做的，所以喜歡找一些有文化的人想廣告語(yǔ)。而文化人為了證明自己有文化，就真能整出很有文化的廣告語(yǔ)，比如工整、對(duì)仗、美文。遺憾的是，消費(fèi)者只關(guān)心自己的利益，他們對(duì)于你的美文絲毫不感興趣。

　　記住，你不是詩(shī)人，你是商人。你只有一個(gè)目的：賣貨！

　　記住，光響不臭，難免有嘩眾取寵、自我標(biāo)榜之嫌，消費(fèi)者不會(huì)喜歡你的。

　　現(xiàn)在的臭屁廣告兩大誤區(qū)

　�。�、為臭而臭；

　　也不知道什么時(shí)候，有人把以史玉柱作品為代表的廣告定義為“惡俗”廣告，而且用各種事實(shí)證明這種“臭”廣告是有效的。于是乎，很多人就開(kāi)始學(xué)做“臭”廣告，也就是為臭而臭。

　　而實(shí)際上，你沒(méi)有好好分析一下嗎？人家的廣告是看著臭，聞著香，你的廣告可能是真的很臭。

　　做出“香屁”廣告，是水平，做出“看著臭，聞著香”的廣告，火候更難把握，是更高水平。

　�。�、真臭；

　　有的人認(rèn)為，臭廣告要臭，所以，也不在乎創(chuàng)意，不在乎制作質(zhì)量。結(jié)果，真臭了！

　　難道真臭的廣告真的會(huì)有效嗎？傻子才信！　　

　　又響又香才是好廣告！

　　響屁之“響”，在于放法，而不在于放了多少。如果一聽(tīng)就是在放屁，放再多也沒(méi)人記住。

　　好“響”法有兩個(gè)特點(diǎn)：

　　第一，簡(jiǎn)單，單一，容易記憶；

　　廣告要的是一個(gè)響反復(fù)放。但是我們現(xiàn)在的很多廣告是放一次好幾個(gè)響，最后，消費(fèi)者一個(gè)響也沒(méi)記住。

　　第二，創(chuàng)意新穎，吸引人。

　　別人都是直接放屁，千篇一個(gè)響。你如果能放出個(gè)另類的聲響，自然更吸引人。

　　香屁之“香”，也有兩個(gè)特點(diǎn)：

　　第一、傳達(dá)利益；

　　不能傳達(dá)利益，再好的創(chuàng)意也不是好廣告。消費(fèi)者只會(huì)說(shuō)：ＯＵ！他放了個(gè)屁�？赡苡涀×似�，但是沒(méi)有記住你的品牌！

　　不能傳達(dá)利益，即使放很響，放很多，消費(fèi)者只會(huì)說(shuō)：ＯＵ！看那！他又開(kāi)始放屁了。

　　所以，很多時(shí)候，你覺(jué)得你的廣告很響了，但是消費(fèi)者根本不在乎。

　　第二、有一定美感，讓人喜歡。

　　追求美的東西是人的天性。廣告也是一樣，　　

　　用屁來(lái)比喻廣告，雖有所不雅，只為表意于樂(lè)，還是為了看官您又快樂(lè)又有所收獲。

　　用屁來(lái)比喻廣告，所以，實(shí)在不方便引用他人案例。公開(kāi)的規(guī)則里往往沒(méi)有真象，看官如有興趣，可以私下切磋。